疫情下，各行各業均受到影響，奢侈品行業也不例外。近日，瑞士鐘表業聯合會（FH）公布了一組數據，數據顯示：4月份瑞士鐘表出口額同比暴跌81.3%至3.288億瑞士法郎，彭博社稱瑞士鐘表企業正在經歷制表業現代史上最差的一年。

受疫情影響，3月份，瑞士鐘表出口額就呈下跌趨勢，同比下跌21.9%至14億法郎，當時瑞士鐘表聯合會就曾警告4月情況會進一步惡化。不過，瑞士鐘表業聯合會也表示，4月的出口數據反映的是一種特殊情況，而非正常供求趨勢。事實上拋開疫情原因，近兩年不少品牌的銷量也都出現了下滑趨勢。如今特殊疫情下，此情況或將持續。

各大品牌尤其是四大集團（LVMH集團、開云集團、歷峰集團、Swatch集團）所面臨的問題并非一時半會所能解決的，歷峰集團董事長兼CEO Johann Rupert在5月15日就發出警告稱“疫情引發的嚴重經濟影響或將持續3年”。

疫情后，奢侈品大環境下的不確定性因素也是各品牌尤為重視的。現階段不少品牌都采取了應對措施，以國內來看，電商的開展或成為各品牌重視的渠道之一。通過數字化的方式與消費者進行交流，更進一步了解到客戶的需求。

日內瓦制表品牌MB&F創始人兼創意總監Maximilian Büsser在接受《紐約時報》時表示“不認為購買鐘表是人們從疫情中走出后首先考慮的事情。”此種情況下，品牌年輕化更為重要。如今銷量無法做出戰略性的提升，但品牌理念還是可以通過各種形式灌輸于年輕人。

前些天，羅杰杜彼與《英雄聯盟》的結合便是如此，作為推動全球電子競技發展的游戲，《英雄聯盟》早已成為90后年輕人們日常關注的焦點。如此一來，關注英雄聯盟的各位年輕人們，也將成為品牌未來的目標客戶群體。

70年代的石英危機，一度為傳統瑞表行業帶來了不小的沖擊，智能時代下，入門級瑞表行業銷量也出現下滑；新時代下，獨立制表品牌的飛速上升，給四大集團帶來了更大的壓力。如今，新的危機來臨，越來越多的品牌也開始加強了數字化營銷。

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