2019年9月25日，萊茵河畔諾伊豪森（Neuhausen am Rheinfall）

H. Moser & Cie.亨利慕時(shí)在新品發(fā)布之際再一次展現(xiàn)其在社交媒體上的親和力——采取了一種在制表行業(yè)中超前未有的獨(dú)特宣傳方式：針對全球鐘愛腕表的網(wǎng)友而開展的“流浪的亨利慕時(shí)” (Pioneer Tour) 活動。品牌最新推出的運(yùn)動時(shí)尚之作開拓者大三針電光藍(lán)黑色版腕表（Pioneer Centre Seconds Funky Blue Black Edition）交托予包括亨利慕時(shí)愛好者在內(nèi)的全球腕表愛好者，使腕表通過不同佩戴者的手腕進(jìn)行全球范圍的接力傳遞，儼然一場神秘未知的長途探險(xiǎn)。

以表友圈為主角的探險(xiǎn)之旅

亨利慕時(shí)再添新猷運(yùn)動時(shí)尚風(fēng)格的開拓者大三針電光藍(lán)黑色版腕表，但并沒有舉辦繁復(fù)的發(fā)布儀式或明星助陣的宣傳活動，取而代之以一種別具特色的互動方式：“流浪的亨利慕時(shí)” (Pioneer Tour)。這一市場行為在行業(yè)中實(shí)屬開創(chuàng)先河。亨利慕時(shí)把全新腕表委托予包括亨利慕時(shí)愛好者在內(nèi)的全球腕表愛好者——這枚腕表將在不同佩戴者的手腕上進(jìn)行接力傳遞，進(jìn)行一場神秘未知的世界巡旅。

“流浪的亨利慕時(shí)”從一位品牌客戶兼好友 (被親切地稱為Moser-Lover “亨利慕時(shí)愛好者” ) 在探訪品牌制表廠中展開——他被交托全新推出的首枚開拓者大三針電光藍(lán)黑色版腕表。這標(biāo)志著“流浪的亨利慕時(shí)”正式拉開序幕，規(guī)則十分簡單：每一位參與者可以保留腕表數(shù)天，根據(jù)自己喜好為腕表拍照并分享至Instagram，隨后將腕表傳遞至其選擇的下一位品牌好友。一個(gè)接一個(gè)地傳遞下去，沒有計(jì)劃好的巡旅路線，終點(diǎn)，我們茫無所知。

目前“流浪的亨利慕時(shí)”活動已進(jìn)行至第二個(gè)月，亨利慕時(shí)開拓者大三針電光藍(lán)黑色版腕表已與15位表友相遇，來自至少8個(gè)城市的200多張照片在網(wǎng)絡(luò)廣泛分享。從奧斯汀到休斯頓，從曼谷到新加坡，再到倫敦市中心，一位又一位由表友們自發(fā)選出的“開拓者守護(hù)者”佩戴這一枚悅目迷人的腕表品嘗當(dāng)?shù)孛朗?、捕捉攝人心魄的美景、拍攝標(biāo)志性的地標(biāo)建筑……在真實(shí)的生活情境中展示開拓者大三針電光藍(lán)黑色版腕表的超凡功能與獨(dú)特魅力。

作為一家獨(dú)立運(yùn)營的家族品牌，亨利慕時(shí)熱衷于打破品牌與終端客戶之間的障礙。隨著社交媒體成為品牌的主要傳播交流平臺，這一家以瑞士沙夫豪森為根源的高級制表品牌以人為本，并作為線上傳播的主要核心因素。

亨利慕時(shí)的生產(chǎn)產(chǎn)量較低，且沒有發(fā)展廣泛的全球授權(quán)的零售網(wǎng)絡(luò)。因此，能夠親眼欣賞并參與傳遞亨利慕時(shí)腕表的機(jī)會堪稱“珍罕難尋”。“流浪的亨利慕時(shí)”活動及其腕表愛好者之間的即興聚會，為志同道合之士提供了在輕松友好的氛圍中，首次“親密接觸”亨利慕時(shí)腕表的機(jī)會。

顯而易見，亨利慕時(shí)腕表愛好者不僅欣賞品牌的極簡風(fēng)格和“珍罕難尋”之制表理念，同時(shí)也贊同品牌的固有價(jià)值觀及其所傳遞的信息。通過類似于“流浪的亨利慕時(shí)”活動，亨利慕時(shí)旨在突顯品牌對于一眾腕表愛好者的重視和信任，同時(shí)也發(fā)掘出數(shù)字化媒體所具備之拓展品牌受眾的潛力。